消费者正在塑造美妆“优化时代”（BCG+WWD 2026 美妆现状）

波士顿咨询与《女装日报》第二期美妆消费者研究（文章日期 2026-05-13）基于约 5000 名美国成人的 4 月调研，指出美妆正从护肤/护发/彩妆扩展到医美程序与表现力/长寿健康。核心人群“优化者（Optimizers）”约占美国成人 6%（约 1500 万），过去 12 个月三类均有消费，年花费约 3000 美元（约三分之一仍投向传统美妆）。约 80% 认为美妆关乎身心感受；约 70% 将医美程序视为常规/维护步骤；购买彩妆的优化者中约 60% 同时购买定向保健品。